OSG MAG - FÉVRIER 2019

Le saviez-vous ? La Saint Valentin au Japon 5 Le 14 mars, ou « White Day », c’est l’inverse ! C’est le jour où les hommes qui ont reçu des chocolats lors de la Saint Valentin doivent offrir à la femme un cadeau en retour. Il peut s'agir de chocolat (blanc) ou autres : cookies / chamallows, et en cas de honmei-choco, plutôt des bijoux ou de la lingerie (de couleur blanche). Traditionnellement, la valeur du cadeau offert par les hommes doit être trois fois celle des chocolats reçus lors de la Saint Valentin. C'est pour cela que certains Japonais commencent à refuser poliment les chocolats qui leur sont offerts. D'ailleurs, White Day au Japon est une fête peut-être plus commerciale encore que la St Valentin, puisqu'elle a directement été inspirée par des sociétés de commerce pour augmenter les ventes. Selon une enquête de l’association des chocolatiers japonais, la Saint-Valentin génère un chiffre d'affaires de 50 milliards de yens (soit 400 millions d’euros !), et presque autant pour le White Day. La tradition de White Day se retrouve également en Corée du Sud, à Taiwan et même dans certaines régions de Chine.